蓝鲸新闻9月14日讯（记者赵凯）近期现金九游体育app平台，好意思特斯邦威创举东谈主周成建在直播间跳团舞激励疗养，多家媒体连番报谈数日。六旬老总亲身上阵背后，品牌正处在转型的关节技艺。行业竞争加重及户外海浪冲击下，“端木带我去的那家好意思特斯邦威”如今如故大不交流。

六旬总裁积极触网，近20天股票涨超50%

骨子上，这场激励接头的直播发生在一个多月前。8月9日，好意思特斯邦威在“成衣周成建”的抖音直播间进行26春夏新品发布会。60岁的好意思邦衣饰董事长周成建戴着玄色墨镜跳起团舞，配景音乐是品牌历史代言东谈主周杰伦的《阳光宅男》。周成建抖音公布，当晚这场直播的在线不雅看东谈主数超20万东谈主。

第三方数据平台涌现，这场直播的不雅看东谈主次超400万，东谈主气峰值为9.9万，99%以上的流量来自“付费+其他”。而在此之前，周成建曾经因为亲身直播激励疗养。

2024年11月，周成建在淘宝直播首秀中示意，品牌之前曾花了大几百万元请明星带货但成果十分一般——总裁选拔了亲身上阵。据品牌方公布的直播战报，这场首秀销售额冲破1500万元，眩惑了378万次不雅看，远超平日里好意思邦品牌直播间仅有几千东谈主不雅看的水平。

周成建酬酢账号内容

旧年以来，周成建加强了对酬酢账号的运营和个东谈主IP的打造。有风趣风趣的是，其评述区互动最多的内容便是对好意思邦股票的接头，诸如：“回本挣钱，卖好意思邦一稔”、“等回本盈利了我一定在咱们县城开一家好意思邦”。

好意思特斯邦威曾是一代消耗者的先锋殿堂，周杰伦的代言和那句“不走寻常路”的品牌标语令其火遍了三街六巷。2008年，好意思邦衣饰上市成为国内“失业衣饰第一股”，市值一度接近400亿。数年后，受国外快先锋品牌和电商海浪冲击，好意思邦事迹一都下滑。2015年以来，公司净利润累计失掉超30亿，好意思邦衣饰股价一度探至1元以下。

最近20天，好意思邦衣饰股价涨幅超50%。9月4日，好意思邦衣饰发布股票来往格外公告，称公司霸术情况正常，表里部霸术环境未发生要紧变化。

日前，好意思邦董事长周成建在直播间跳团舞的音讯被多家媒体报谈，登上热搜。9月12日，好意思邦衣饰股价涨停，收报2.94元/股，总市值为74亿元。

净利下降九成、加盟商流失，好意思邦被曝拖欠模特用度

干豫背后，好意思邦连年发展并不睬思。财报数据涌现，2024年好意思邦衣饰完了营业收入6.81亿元，同比下降49.79%；净利润-1.95亿元，同比下降715.4%。本年上半年，其营业收入为2.27亿元，同比下降45.23%；净利润为993万元，同比下降87.07%；扣非净利润66.64万元，下降91.79%。

关于营收下滑，财报给出的清晰是上年同时出售房产带来的非频频性收入，导致本期营收基数偏高。而扣除非频频性损益后，好意思国脉年上半年只赚了66万元。

周成建还曾在2024年的年终归来中示意，公司的转型计谋并非得到悉数加盟商的认可和赞成。最终有200多家加盟商摈弃配合，这平直影响了公司的事迹。

除事迹承压外，好意思邦的霸术现款流数据也并不面子。2022、2023、2024年和2025上半年，好意思邦霸术活动产生的现款流量净额辞别为-5.35亿元、-1.90亿元、-3.02亿元、-0.42亿元。

其他一些迹象相同不错佐证好意思邦的现款流逆境。蓝鲸记者隆重到，酬酢平台上有模特经纪公司爆料好意思邦旗下公司拖欠模特用度。

受访效法公司风雅东谈主Ada示意，好意思邦方面拖欠其24年10月-25年3月模特拍摄用度累计130万。协议商定要在模特拍摄完成开票后的20天内结账，误期需补偿20%误期金。好意思邦方面有关风雅东谈主曾给出付款排期，快活7、8、9月结清用度。但功令刻下均未扩充。

好意思邦快活的付款排期/受访者供图

有关爆料贴下，也有其他供应商响应碰到过好意思邦拖欠用度的情况。受访模特七七告诉记者，业内一般三个月傍边就应该结款了，最慢也不会杰出半年。她旧年底和好意思邦配合的拍摄到当今仍未结款，品牌已在多个平台使用她的像片。“我方公司亏不亏，都不应该透支消耗他东谈主的劳能源。”

对此，记者在责任时候致电好意思邦董秘了解情况，屡次拨打均未接通。

团购券卖了5亿、转型户外，但刻下纠正奏效有限

为改善事迹残障，年近六十的周成建在2024年运转大刀阔斧的纠正，并推出5.0新零卖时势。该时势不错和会为线上线下交融，线上直播短视频引流、种草卖券，现下门店体验核销。恰是这个技艺，周成建运转加码电生意务和酬酢媒体的互动。

纠正手脚果然获取了一定奏效。从好意思邦在抖音平台的团购券业务来看，其699代1600元的券累计卖出超56万份，299代1000元的券卖出超28万份，399代900元的券卖出超18万份。即便不算其余几种团购券，这部分预估收入就有快要5.5亿（好意思邦团购券核券率约35%-40%）。

不外缺憾的是，总裁亲身带货的热度未能升沉为事迹的捏续增长。最新财报涌现，2025上半年好意思邦线上销售收入6434.00万元，同比下降4.98%，毛利率仅28.69%。

失业先锋生意难作念。好意思特斯邦威还将品牌定位从失业潮水转为了户外失业潮水，并喊出了“对标鼻祖鸟，作念大牌平替”的标语。

从价钱看，好意思邦果然作念到了平替。好意思邦天猫旗舰店中，销量最佳的冲锋衣是售价193元的“中原之壳-林系列”，页面涌现共售出超500件。不外，该款冲锋衣的面料里料均为100%聚酯纤维，防水指数为10000+mmH₂O。这个水平不错应酬日常通勤，但难以得志专科户外活动的需求（专科暴雨级防水指数正常在20000mmH₂O以上）。

比拟巅峰技艺接近百亿的后光得益，好意思邦年营收已跌超9成。对此，周成建曾对媒体坦言，好意思邦从100多亿范畴减轻成几亿，如故莫得了历史株连，当今十足是按全新的生态逻辑在建构——好意思国脉年一定会上行。

行业内卷，好意思邦重新崛起挑战不小。干豫的接头和支棱起来的股价背后，好意思邦仍有更多骨子问题需要经管现金九游体育app平台，比如欠款纠纷、流失的供应商和更好的居品研发。